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3月31日，由文化和旅游部资源开发司主办的“旅游中国·美好生活”2023年“神州春色”国内旅游宣传推广活动在浙江省义乌市举办。活动旨在加大国内旅游市场宣传推广，推动旅游资源开发与市场开发协同促进，促进国内旅游市场加快振兴发展，充分发挥旅游业助力扩大内需的积极作用。
活动现场，文化和旅游部资源开发司发布“旅游中国 美好生活”旅游推介视频，以山河之美展示中国之美，以旅游之美赋能生活之美；结合旅游业季节特征和地域特色，把季节作为旅游业恢复的时间轴，把城市作为旅游业恢复的基本盘，把家乡作为旅游业恢复的增长盘，联合相关媒体平台发布“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”专项推广行动；以“读万卷书行万里路”文化主题开展旅游宣传推广，推出茶文化主题旅游推广，把各地缤纷茶叶，多彩茶艺，悠久茶道融入旅游发展中，把中华优秀传统文化打造成“旅游推荐信”，积极推动文化和旅游深度融合发展。
活动为全国各地搭建旅游推介平台。浙江、广西、辽宁、四川分别以“游浙里”春季分享、“壮族三月三” 相约游、“花香鸟鸣悦”春季游评书、“花开天府·安逸四川”文旅春季线路为主题，创新开展省域旅游宣传推介；鼓励东部地区与中西部地区省份加强区域旅游合作和游客互送激励，福建与安徽、江苏与新疆、河北与广西分别宣布开展游客互送合作，现场互赠伴手礼、彼此发出热情邀约，以大区域游客互送、旅游互助助力国内大循环。
活动现场，中国东方演艺集团《只此青绿》舞蹈诗剧、中央民族乐团《光明行》器乐演奏等节目精彩上演，用艺术展示祖国大地春日盛景，发出春游祖国大地的邀请。
文化和旅游部有关司局及直属单位、各省（区、市）文化和旅游部门、行业协会、媒体等代表200多人参加活动。
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